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撒币白热化背后 直播竞答新入局者求变

  • 时间:2018-01-23 11:26:28

来源:界面新闻 刘燕秋LYQ

被视为“2018年第一个风口”的直播竞答在火了半个月之后,仍然不断有新入局者进入。陌陌推出了综艺性质的问答节目,冲顶大会在原有的内容之外加入了“好友对战”模式,一直播也宣布直播问答节目全面接入微博。

但撒币大战走向白热化后,直播竞答也在求变。

1月18日晚8点半,新世相正式上线答题直播小程序“百万黄金屋”。在当天直播末尾,在线人数冲破了20万。

新世相方面告诉界面新闻记者,关注到直播竞答模式火了之后,团队观察了几天,确定这是一个获取流量的有效方式,于是从1月10日开始,花了10天时间开发产品。

目前做直播竞答的往往是映客这样的直播平台或者百度、网易这样的互联网巨头,对于新世相而言,做直播竞答则是为了给旗下的新业务“新世相读书会”找到流量突破口。

“新世相读书会”和“得到”类似,是新世相旗下提供知识付费服务的新业务。“读书会提供的内容付费服务和直播答题业务是有强关联性的,对用户来说都是围绕知识提供的服务,这是我们一直在做的事”,新世相联合创始人杨远骋表示。

和其他同类产品不同的是,新世相一开始就决定用小程序的形式承载竞答内容。用户不需要下载任何 App,可以通过微信小程序直接点开参加活动。

据新世相产品负责人介绍,初期主要是团队的工作人员发了一些亲友群,紧接着一些微信公众号也快速合作进来,通过关联小程序的方式做了一些推动。之后,新世相读书会小程序内也添加了入口,由于小程序跳转方便,很快就带动了传播。

在接受界面新闻采访时,新世相方面透露,新世相想做门槛更低、更有助于传播的直播竞答,追求的是速度,先快速上线,然后不停优化体验,尽可能吸引用户。和直播平台将其作为核心业务不同,直播竞答之于新世相更多还是一个运营的手段。

在测试了一段时间后,陌陌安卓版“百万选择王”也在近日上线了。陌陌没有单独做APP,而是在原有APP内设置了一个入口。和现在绝大多数知识性的 答题相比,陌陌的玩法本质上还是综艺。其最大的特点是,直播答题的题目没有标准答案,而是和陌陌2017年推出的直播综艺节目“多数派选择”类似,由用户 选择自己心目中的多数派观点,成为多数派的用户即选择了正确答案。

陌陌答题节目“百万选择王” 陌陌答题节目“百万选择王” 陌陌答题节目“百万选择王”

越来越多玩家的介入让直播竞答迅速走向同质化,社交复活卡、明星出题官等几乎成了标配,早一步上线的产品同样也在谋求改变。

花椒率先推出了“组队开黑”的功能,冲顶大会除了跟进小程序版,也在首页增加了“好友对战”模式,和直播竞答一对多的模式不同,这些新玩法更多基于用户的社交关系链,具有更强的互动性。

根据极光大数据,冲顶大会和芝士超人在上线后均迎来了较快的增长速度。截至1月14日的数据显示,冲顶大会的用户安装数量已经达到564.51万, 芝士超人则为209.56万。截至1月14日当天的数据显示,冲顶大会的日活跃用户数达到381.29万,芝士超人则为174.31万。

值得注意的是,两款直播答题应用在日活跃用户数上均有逐渐稳定的趋势。在撒币成为常态、用户获取遭遇瓶颈之后,内容上的迭代将是持续吸引和留存用户的关键。

新闻标签:撒币直播问答

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